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转了一篇很不错的seo方面的文章  

2010-06-29 11:57:15|  分类: seo |  标签: |举报 |字号 订阅

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:SEO十大关键词竞争度分析方法

 关键词分析在SEO中的地位是举足轻重的,其中关键词的竞争强度分析也尤为重要。关键词竞争强度,通俗来讲,也就是这个词竞争大不大,好不好做上去?可能这些大家都知道,之所以列出来,只是为了让不知道的朋友了解,让知道的朋友更加认识到关键词竞争度分析的重要性。

  知己知彼,百战不殆。通过对关键词竞争强度的分析,通过对该关键词的竞争对手的分析,再来调整SEO思路,从而按照制定的详细的SEO实施计划,势必也会事半功倍;同时,SEO外包服务商在给客 户提供SEO服务前,也会根据关键词竞争强大来计算大概的投入精力和时间,从而对客户进行关键词SEO的报价。下面我们从以下10个方面谈谈如何来分析某关键词的竞争强度。

  第一:看关键词搜索结果(SERP)数量

  在谷歌,百度输入框中输入目标关键词,搜索引擎返回的结果数量,返回数量越多,则表示竞争度相对越大;反之返回数量越少,则表示竞争度相对越小。

  一般情况下,搜索引擎返回结果数量和关键词竞争度对照如下:

  (1)搜索结果少于50万:属于竟争较小的;轻易可做到首页

  (2)搜索结果50-100万:属于中等偏小的;

  (3)搜索结果100-300万:属于中等的;

  (4)搜索结果300-500万:属于中等偏上的;需投入不少时间精力可以排上去

  (5)搜索结果500万以上:属于高难度词。

  比如:“优友网”这个关键词谷歌返回结果为1220W,“优友”这个关键词返回结果为1300W,初步 认为“优友”关键词竞争强度要大于“优友网”。

  这里有个其中一个技巧推荐大家:就是根据网页标题含目标关键字的网页数量来判定关键词竞争强度,返回结果 越多则强度越大。查询语法:【intitle:目标关键字】。比如,【intitle:北京搬家】的百度返回 结果数量是87W,谷歌返回146W,而直接使用关键字搜索得出的数量相差就远了,谷歌返回453万, 百度290万。当然,实际应用中,我们可能会发现也存在大量的搜索结果与竞争度不一致的情形。例如“北京搬家”百度返回结果290W,“北京搬家公司”百度返回结果为551W。这种情况下,从SERP数量上来看就不太靠谱了,返回结果数量有很大的水分存在。这时候需要借助其他的分析条件来进行综合评定。

  第二:看关键词结果页面是否有大站,名站,百度产品站。

  举个例子,如果某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是新浪,百度,QQ,TOM等大站,或者是行业名站,或者是百度知道,百度图片站,百度新闻等站,说明这个词竞争也是不小的,需要花很大精力来维护。如门户站的一些独立频道,alibaba,hc360,58,中国化工网等等,如果前面有很多大站, 权重高的站在前面,即时他是个二级域名,三级域名,目录页,你去推广的话,阻力也非常大。因为这些站权重高,在搜索引擎中的人品值非常好,初期小站实在难以超越。

  第三:看关键词搜索次数。

  比较经典的工具就是百度指数,这个数值反应了这个关键词的用户搜索频繁度,日搜索量越大,说 明该词商业度越高,给客户带来的效果越好,自然该词也会是众多商家争夺的目标,因此竞争难度 也会越大。

  我们可以分成以下几个数值范围(以百度指数为参考依据):

  (1)搜索次数少于100:属于竞争较小的;

  (2)搜索次数100-300:属于中等偏小的;

  (3)搜索次数300-500:属于中等的;

  (4)搜索次数500-1000:属于中等偏上的;

  (5)搜索次数1000以上:属于高难度词。

  同时,建议大家多关注百度和gg的相关搜索,这个相关搜索的排名是根据搜索次数和相关度来排序的。也就是说,排在前面的关键词,是与该词相对来说最相关的词,这个词的搜索次数也是居于首位 的。这个顺序在以前的更多搜索可以看到,现在百度早已取消此功能。如果需要查询相关搜索的词,推荐追词网相关工具。

  再次插一个相关搜索的话题,很久以前我写过相关搜索的优化技巧,其实到现在来看相关搜索出现的2个必要条件:1是相关,2是搜索。这点是不变的。

  比如我们在百度搜索:优友网seo大赛,我们会看到出现在前面2位的搜索词分别为:“优友网首届seo大赛”,“优友网” ,排在最后一个词是 “优友 seo”。前面的当然是与搜索词最相关的词,而最后一个词,是百度根据关键词语义来匹配的一个词。这2个词是我这2天刷出来的,怎么刷?方法就是制造与搜索词相关的文章和关键词,制造该关键词的搜索次数。搜索的人多,这个相关搜索也就会出现。这也就是很多刷相关搜索软件的原理之一。

  第四:看竞争对手的网站结构与内部优化

  主要观察的地方为以下几点:

  1:该关键词着陆页面是独立域名,还是二级域名?是频道和栏目,还是单独的内容页?如果该关键词排在第一页均为内容页,那么我们利用专题,栏目,频道页来优化则可能很轻松超越对手。

  2:title、keywords、Description标签及其他:title是否放了目标关键字?目标关键字是不是放 在前面?title格式是否合理?keywords有没有优化过度?每张网页有没有不同的描述?

  网站结构层次及其他:最多通过几次点击可以达到任何一张内容页? 网站导航做的好不好?包括一级导航条、面包 屑型导航。

  有网站地图吗?包括html格式和xml格式的。

  图片有优化吗?包括图片大小,alt属性 ,如果是高手优化过的,为配合alt属性里的关键字,还会在图片周围放上目标关键字。

  该站是否有优化痕迹,头部和底部是否有关键词加粗,关键词连接,关键词导航等常见手法?这些指标都可以给我们一个参考。

  第五:看竞争对手网站外链与收录情况

  运用搜索引擎link查看竞争对手网站的外部链接,了解网页链接数量和质量,运用工具查看网页的 Pagerank。运用site查看竞争对手网站的收录情况。同时可以观察竞争对手的网站快照是否更新即时,当天收录多少页面等。如对方外链数较多,PR值比较高,收录页面多,快照更新比较快,则说明该站权重较高,关键词竞争度较大。以上数据我们可以汇总到一个excel表格中,从而方便对比多个竞争对手的网站情况。。

  网站收录数量是衡量一个网站很重要的指标,很多行业门户站,他们都比较关注网站收录在本月到了一个什么级别,下月希望到什么级别,都有一个详细的规划。有此目标,再结合网站的关键词库,配合以不同形式发布出去,逐步增加收录。不管大站小站,我觉得想办法提供优质内容,想办法提高收录量,一定会给你的网站锦上添花!

  第六:看竞争对手是否进行PPC付费推广

  在搜索引擎里搜索该关键词,谷歌看赞助商,百度看推广。然后看看首页有多少竞价排名推广。

  如果是百度首页的快照显示“推广”超过十个,说明这个词商业价值非常大。而跟在这10个竞价排名后面估计也有不少的推广高手也会参与竞争,那么这个词推广难度也就大了。

  这个可以分成以下几个数值范围:

  (1)竟价排名站点0个:属于竞争较小的;

  (2)竟价排名站点1-3个:属于中等偏小的;

  (3)竟价排名站点3-6:属于中等的;

  (4)竟价排名站点6-10:属于中等偏上的;

  (5)竟价排名站点10个以上:属于高难度词。

  第七:看关键字流行度

  这里和此前的搜索次数范畴有一定重合,但是我觉得2者不太一样,所以也单独列出说明。

  在分析关键字时,流行度和竞争度是很重要的两个概念。流行度越大 往往说明竞争度也越大。关键字流行度是用来评估关键字吸引力的,简单讲就是目标用户用来查找 你的站点使用最多的关键字是什么。你可能认为自己已经知道了,但有时候用户的搜索习惯确又让你摸不着头脑。

  推荐工具:百度指数和Google关键字工具可以更 好的帮助你来做出一个初步的分析,它们是有搜索引擎直接提供的在线分析工具,具有相当强的说 服力!

  第八,看关键词的长度。

  越短越难。越长越简单。比如“SEO”这个词很难,但是“北京SEO”这样的地区性的词范围一下小了很多,难度也大大的下降。又或者“SEO培训”这个词比较难,但“北京SEO培训”相对就容易多了。当某关键词竞争强大大时,我们其实可以“舍远求近”,先把能做上去的长尾关键词拿到手,再考虑核心的目标关键词,长尾词上去,离主词上去就不远了。这个也属于长尾关键词范畴,关于长尾关键词组合策略,我们会在下一期的优友群英会讲座中谈到,敬请期待。

  第九:看搜索结果中的域名级竞争对手数量:

  这个数值反应了竞争站点的整体实力,搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多,说明优化这个 词的竟争站点越多,那样优化难度也就越大。Kyw在SEO中的田忌赛马中非常好的阐述了这个问题, 有兴趣可以百度一下。衡量这个数值只需要从第一个域名级竞争站点开始计算,直到可以看到的最 后一个。这个可以分成以下几个数值范围:

  (1)搜索结果中无域名级竞争对手:属于竞争较小的;

  (2)搜索结果中域名级竞争对手10-30个:属于中等偏小的;

  (3)搜索结果中域名级竞争对手30-60个:属于中等的;

  (4)搜索结果中域名级竞争对手60-100个:属于中等偏上的;

  (5)搜索结果中域名级竞争对手100个以上:属于高难度词。

  第十:看第一页竞争对手实力:

  由于大多数Seoer承诺的排名位置是自然排名前10名,所以第一页的站点也就是我们最为直接的竞争对手。

  这个可以分成以下几个数值范围:

  (1)第一页竞争对手都是普通网站(中小型企业站)的内页:属于竞争较小的;

  (2)第一页竞争对手普通网站主页不超过5个:属于中等偏小的;

  (3)第一页竞争对手都是普通网站的主页或只有1-2个高质量站主页或目录页:属于中等的;

  (4)第一页竞争对手有3-7个高质量站(行业站、GOV站、门户站)主页或目录页:属于中等偏上的;

  (5)第一页竞争对手有7-10个高质量站主页或目录页:属于高难度词。

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